Marketing, ventas y protección de datos: una visión global
MK Marketing+Ventas, N.º 275, Enero 2012, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA
Cualquier entidad, ya sea pública o privada, está obligada a tratar datos de carácter personal durante el desarrollo de sus actividades. El mundo del marketing y la publicidad es uno de los sectores donde mayor tratamiento de datos personales se realiza, como consecuencia de su finalidad: la oferta de productos y servicios. Por tanto, sus profesionales se encuentran en la necesidad de conocer, al detalle, qué obligaciones le impone la legislación en materia de protección de datos de carácter personal.
A lo largo de una serie de artículos vamos a profundizar en los puntos clave de la normativa. Conoceremos cómo usar los datos personales dentro de las campañas de publicidad y prospección comercial. Nos centraremos en una serie de puntos clave: los principios inspiradores de esta normativa, los derechos básicos de las personas en la materia, las fuentes accesibles al público, las dificultades legales que plantean las campañas publicitarias, así como las comunicaciones comerciales por vía electrónica.
Además, detallaremos conceptos tan importantes como el acceso a los datos por cuenta de terceros y qué son los ficheros de exclusión. Tampoco nos olvidaremos de repasar el régimen de infracciones y sanciones marcado por la legislación en materia de protección de datos de carácter personal.
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